Boletim nº 165/07 Ano XI
Março 2007

Novos Cadastrados

Neste último mês, sejam bem-vindos a nossa comunidade: os universitários Moema Silva (Recife/PE), Ediane Feitosa (Recife/PE), Aline Oliveira (Salvador/BA), Thaianty Gonçalves (Manaus/AM), Sabrina Haas (Santa Cruz do Sul/RS), Ana Lúcia Araújo (Atibaia/SP), Ana Carolina Costa (Taubaté/SP), Jéssica Rossi (Sao Manuel/SP), Alexandra Campanher (Porto Alegre/RS) e Carlos Nogueira (Goiânia/GO).
Também os relações públicas Sílvia Bento (São Paulo/SP), Luciano Viana (São Paulo/SP), Elizabeth Costa (Belo Horizonte/MG) e Gláucia Ventura (Salvador/BA).
E ainda a publicitária e também universitária de RP Shayana Barreto (Campos de Goytacazes/RJ).

 

Será que tudo acaba em festa?

Resgatando conceitos de motivação e de líder de opinião, o livro amplia a discussão sobre todo tipo de evento e aborda tópicos da legislação que restringem a profissionalização do organizador de eventos e discute a reserva de mercado na área de Relações Públicas. O fenômeno evento integra o cotidiano de profissionais de diversas áreas. No entanto, em função da escassa bibliografia brasileira sobre o assunto, não se compreende exatamente seu significado nem se dominam seus mecanismos de funcionamento ou as técnicas que garantem seu sucesso. O livro Tudo acaba em festa, da Summus Editorial, de Cristina Giácomo, vem preencher essa lacuna.
Retoma a história da especialização do trabalho e da comunicação, reflete sobre o conceito de evento e explica como planejá-lo, os fatores que devem ser levados em conta na hora de prepará-lo e as formas de identificar o público.
Apresenta também diversos cases em que foi preciso muito jogo de cintura para obter sucesso. Aborda a teoria dos eventos de forma leve e agradável, enriquecida por situações da vida prática.
Autora - Cristina Giácomo é doutora em Comunicação pela PUC-SP, mestre em Ciências da Comunicação pela ECA-USP e graduada em RP pela Faculdade Cásper Líbero, onde desde 88 passou a ser professora e coordenadora do departamento de RP.

 

 

 

Novo formato do RP em Ação busca modernidade

 

Novos tempos para nosso eletronic-news. Em trabalho do designer mineiro Adamo Alighieri, está sendo apresentado o novo formato do nosso RP em Ação, em consonância com uma nova estrutura de acesso e de tecnologia da média dos internautas que acessam e interagem com o portal Mundo das Relações Públicas - www.mundorp.com.br. Também buscando um estilo mais arejado, moderno, atrativo para leitura integral das notas editadas, então incluindo ilustrações - afora poder nominar, de maneira permanente, alguns parceiros do portal, e também, de maneira transitória e por meio de banners, alguns importantes espaços virtuais e reais da comunicação brasileira.
O boletim RP em Ação é o enews do portal Mundo das Relações Públicas, com circulação gratuita e mensal desde 21 de maio de 1997, sob responsabilidade do RP Rodrigo Cogo (complicado escrever em terceira pessoa, mas tudo bem...) e com colaborações diversas de interessados. A publicação foi nominada assim desde a edição 88 Ano IV de 17 de outubro de 2000 pela própria base de assinantes, a partir de criação da cadastrada Paula Daniela Pacheco (de Gama/DF), que recebeu o maior número de votações em concurso interno. Vale dizer que o boletim passou a ser enviado pelo sistema Grupos.com.br no número 89 Ano IV, que circulou em 6 de novembro de 2000, saindo da distribuição manual e individual e partindo para listas rápidas de circulação, onde funciona até hoje. Para ter acesso às últimas edições de 2007, há links no endereço www.mundorp.com.br/papo.rpemacao.htm. A edição vigente sempre estara´ no www.mundorp.com.br/rpemacao. Mas a edição do mês em andamento somente será colocada nesta seção no mês subseqüente, mantendo a primazia de acesso e repercussão aos cadastrados. O formato texto, por enquanto, não será abandonado para aqueles cadastrados que preferirem este tipo de visualização, bastando para isto fazer solicitação.
Em reconhecimento e agradecimento ao importante trabalho de conscientização e divulgação da profissão feito pelo relações públicas Wilson Soares, como presidente do Sindicato dos Profissionais de Relações Públicas do Estado de São Paulo, várias outras edições do nosso boletim foram disponibilizadas no link Clipping da mesma pagina indicada acima, ainda no seu formato texto.

Reporte de Erros - caso você enfrente algum problema pra visualização, ou acredite que seu boletim esteja com problemas de diagramação, peço que entre em contato apontando as falhas e o seu sistema de leitura (qual configuração de tela, qual programa de correio eletrônico, qual webmail, qual navegador) para futura correção. Como padrão de comparação entre o que recebeu e como efetivamente o modelo foi criado, por favor veja este link AQUI. Agradeço antecipadamente pela solidariedade neste período de implementação e testes.

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A memória e a história de Relações Públicas

 

O Grupo Temático História das Relações Públicas integra a Rede Alfredo de Carvalho, que realiza sua reunião anual na cidade de São Paulo/SP nos dias 31 de maio, 1º e 2 de junho de 2007. O tema central do V Congresso Nacional de História da Mídia será "Mídia, Indústria e Sociedade: desafios historiográficos brasileiros". A Rede Alfredo de Carvalho tem como foco o resgate da Memória da Imprensa e a construção da História da Mídia no Brasil. A memória e a história de Relações Públicas ficarão registradas na REDE ALCAR, com os estudos apresentados pelos pesquisadores em seus encontros anuais, além de outras produções acadêmicas já incorporadas ao acervo. A história é uma interpretação do passado, condicionada a um contexto social e construída a partir de problemas de pesquisa que interessam no tempo presente.
Nos estudos da área, fontes primárias ou secundárias, fontes escritas ­ manuscritas ou impressas, fontes orais, fontes materiais e visuais podem ser adotadas para reconstruir a história de Relações Públicas. São relevantes os trabalhos desenvolvidos com fontes orais, caracterizados como memórias, recolhidas de depoimentos e relatos a respeito de acontecimentos e idéias de pessoas que vivenciaram determinados processos. O passado sobrevive com base em vestígios e lembranças, que revelam uma rede de relações com o presente.
A ementa do GT História das Relações Públicas direciona o desenvolvimento de pesquisas para a história dos processos de relacionamento estabelecidos entre os públicos e as organizações. Envolve a origem e o contexto das ações comunicacionais existentes nas instituições públicas, privadas e não governamentais. Também enfoca a evolução dos conceitos e práticas de Relações Públicas, assim como a trajetória do ensino e de cursos para a formação acadêmica na área.
Os assuntos a serem explorados no GT estão vinculados às origens de Relações Públicas, considerando as pessoas que contribuíram para o êxito da profissão, assim como a trajetória de organizações de destaque e de instituições de ensino superior que influenciaram o mercado de trabalho e a atividade profissional. Os seguintes aspectos foram sugeridos em encontros anteriores, como tópicos para a discussão: a história do ensino, apresentando a trajetória de cursos e experiências acadêmicas, a história das entidades representativas, tais como ABRPs, Sindicatos e CONRERPs, a história de organismos públicos, considerando as políticas de comunicação, os processos institucionais e o uso de instrumentos, a história dos autores e personalidades de Relações Públicas, apontando suas idéias e referências ao longo do tempo.
Os participantes do GT História das Relações Públicas poderão inscrever seus trabalhos nas categorias: a) Comunicações Científicas - CC (artigos escritos por docentes, pesquisadores e/ou estudantes de pós-graduação); b) Iniciação Científica - IC (trabalhos produzidos por estudantes dos cursos de graduação); c) Memórias de experiências ou Depoimentos de especialistas - MD (textos produzidos pelos profissionais ou empresários que atuaram como testemunhas oculares da história da mídia ou das respectivas profissões).
O endereço eletrônico ( www2.metodista.br/unesco/rede_alçar) remete ao jornal da Rede que contém o programa do congresso e as informações necessárias. A participação de professores, pesquisadores, profissionais e alunos de vários estados é relevante para a consolidação de Relações Públicas, como expressão de uma área focada no relacionamento entre os públicos. O registro de sua interferência na sociedade é uma necessidade para a reconstrução de sua história. Mais dados com Cláudia Peixoto de Moura (PUCRS), coordenadora do GT História das Relações Públicas, pelo e-mail: cpmoura@pucrs.br.

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III Enecult

A cidade de Salvador/BA recebe III Encontro de Estudos Multidisciplinares em Cultura de 23 a 25 de maio de 2007. O III Encontro de Estudos Multidisciplinares em Cultura tem como objetivo consolidar um espaço de discussão e apresentação de trabalhos sobre cultura, reunindo estudiosos de diversas áreas de conhecimento para debater, em uma perspectiva multidisciplinar, temas relacionados à área. A submissão de trabalhos (completos) deve ser feita até o dia 23 de março de 2007, por meio do e-mail cult@ufba.br. Os selecionados serão divulgados no site do CULT - www.cult.ufba.br até 13 de abril de 2007. As apresentações serão agrupadas em mesas temáticas, com quatro expositores (20 minutos para cada) por sessão. Além de trabalhos individuais, este ano tambem sao aceitas propostas de "mesas coordenadas", com quatro expositores, sendo um deles o coordenador da mesa. Mais informações pelo site, e-mail e ainda pelo fone 71-3263-6198/6203.

 

Desenvolvimento

Estão abertas as inscrições para o curso Desenvolvimento Empresarial aliado à Comunicação, que será realizado de 5 a 26 de março de 2007 no Núcleo de Educação Continuada da agência 2 Comunicação & Marketing, em Belo Horizonte/MG. O curso, com carga horária de 30 horas, prepara profissionais e universitários de todas as áreas e interessados no tema para o entendimento dos processos organizacionais, abordando questões como: Prospecção de mercados; Levantamento de dados e índices; Leitura e cenários; Composição de Planejamento Organizacional; Comunicação como ferramenta de relacionamento/Atendimento ao cliente; Conceitos de crise; Aplicação teórica e prática do projeto de relacionamento; Planejamento de consolidação da imagem. O curso será ministrado pelo relações públicas Valdeci Ferreira, presidente do Conselho Regional dos Profissionais de Relações Públicas, especialista em Implantação de Sistemas de Gestão pela Qualidade e em Marketing e Comunicação Corporativa. As aulas ocorrerão no período de 5 a 26 de março, segunda, quarta e sexta das 19h às 22h15. A inscrição é feita no site www.2inc.com.br . Outras informações pelo fone 31-3461-8925, das 8h30 às 18h, ou pelo nec@2inc.com.br.

 

Líderes

Qual a essência dos processos de mudança? Como integrar a visão das pessoas, grupos, organizações e do mercado? Como trabalhar esses temas entre as lideranças empresariais? Estas são algumas das questões que serão debatidas na apresentação do Programa de Formação de Líderes Facilitadores para Micro e Pequenas Empresas, marcada para o dia 23 de março de 2007 em São Paulo/SP. A organização é do Instituto Ecosocial (www.ecosocial.com.br) que preparou uma apresentação exclusiva para empresários de comunicação corporativa. O workshop será realizado na sede do Instituto no Campo Belo. A taxa de adesão é de R$ 50,00. E as inscrições podem ser feitas diretamente no Instituto, pelo fone 11-5092.3485 ou e-mail info@ecosocial.com.br, com Ariana ou Eduardo.

 

Endomarketing

A Unisinos - São Leopoldo/RS promove o Curso de Extensão "A comunicação no Endomarketing para Empresas Varejistas", que ocorrerá nos dias 13, 14, 20, 27 e 28 de abril de 2007. O programa possui uma carga horária de 16 horas/aula e visa apresentar conceitos e discutir sua aplicação no mercado atual. A relações públicas, e integrante do Mundo-RP, Patrícia Zawascki é a ministrante selecionada. Mais informações e inscrições pelo site www.unisinos.br/educacaocontinuada ou fone 51-3591.1122.

 

Comunicação Digital

O Proxxima 2007 ­ Encontro Internacional de Comunicação Digital, que acontece entre 6 e 7 de março de 2007 no WTC São Paulo/SP confirma a participação dos mais destacados empresários, executivos e pensadores na área. Entre os nomes estão Drew Schutte, editor da revista Wired (mais influente do mundo na área de tecnologia), e Nigel Morris, visionário CEO da Isobar Global (criador da maior rede de serviços de marketing digital do planeta). Também estão previstas as palestras com de TS Kelly, vice-presidente e diretor de pesquisa da Media Contacts Global, e Victor Kong, que é vice-presidente de estratégia da MTVNLA MTV (Networks Latin America). A proposta é de que estes dois dias contribuam para atualização quanto ao novo arsenal de ferramentas disponíveis e para abrir discussões sobre a necessidade de se dedicar mais à mídia digital. O debate ficará por conta de profissionais como João Ciacco, diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat Automóveis S.A.; Caio Tulio Costa, diretor-presidente das operações de Internet da Brasil Telecom; Suzana Apelbaum, diretora de Criação da agência África; Marcelo Tas, jornalista multimídia e apresentador de TV; e Osvaldo Barbosa de Oliveira, diretor de relações internacionais do Microsoft Online Services Group no Brasil e presidente do IAB (Internet Advertising Bureau Brasil). As empresas Yahoo, IG, Terra, Microsoft e LocaWeb estarão expondo no evento. O Proxxima é uma iniciativa do portal Meio & Mensagem e de A5 e conta com patrocínios da Petrobras, de Fiat e de Bradesco. Mais informações e inscrições podem ser acessadas no www.proxxima.com.br.

 

Responsabilidade Social

O I Workshop em Responsabilidade Social Corporativa - Ferramentas para alcançar a Sustentabilidade Empresarial acontece dias 14 e 15 de março de 2007, das 9h às 16h, no Instituto Nacional de Tecnologia - Rio de Janeiro/RJ. Objetiva apresentar o que há de mais moderno em ferramentas de gestão, proporcionando aos participantes a oportunidade ímpar de realizar o intercâmbio das boas práticas em Responsabilidade Social Corporativa, por meio da exposição de cases de sucesso, discussão sobre dificuldades oriundas da implantação e implementação de Sistemas de Gestão, esclarecimentos sobre a norma de certificação ABNT NBR 16001, os estágios de desenvolvimento da norma ISO 26000 e apresentação das ferramentas capazes de auxiliar as empresas nos referidos processos. Cada participante concorrerá a uma bolsa de estudo para o Curso de Interpretação da Norma ABNT NBR 16001:2004 realizado pela Dinâmica da Terra Serviços Ambientais Ltda. A inscrição no evento inclui a participação integral nas palestras, Coffee-Break, Brunch, Coquetel de encerramento e Press Kit composto por pasta, bloco, caneta, programa do curso, Cd-rom, um exemplar da Norma ABNT NBR 16001:2004 e Revistas da área sócio-ambiental (Meio Ambiente Industrial, Visão Social, etc). Será disponibilizada, às empresas participantes, a relação de Curriculum Vitae dos Estudantes e Profissionais inscritos no evento, de modo a facilitar sua interação com o mercado de trabalho. Para se utilizar desta ferramenta, o participante deverá encaminhar seu currículo resumido até o dia 07/03/2007. Mais dados pelo 21-2676-0826.

 

Porta-Voz

O Senac São Paulo e a In Press Porter Novelli firmaram parceria para a criação do curso Formação de Porta-Vozes: Aprendendo a se Relacionar com a Mídia, de 6 a 7 de março. O programa inclui técnicas de postura, imagem e clareza a ser aplicados nas entrevistas à imprensa. Serão propostas situações para que o participante se coloque no papel de porta-voz de uma empresa, enfrentando desafios e buscando soluções para problemas relacionados à comunicação. Também farão parte do curso estudos de casos, discussões em grupo, atividades que envolvem exercícios práticos, além da leitura e análise de textos publicados. Mais informações no www.sp.senac.br, na área de Comunicação Empresarial do menu Administração e Negócios.

 

Imprensa

O curso de Estratégias de Atendimento em Assessoria de Imprensa, oferecido pela Escola de Comunicação do Comunique-se, abriu uma nova turma para os dias 3 e 4 de março de 2007 em Belo Horizonte/MG. As aulas serão ministradas por Neuza Serra, jornalista graduada pela Faculdade de Comunicação Cásper Líbero, sócia-diretora da agência editorial Trilha das Idéias. A proposta principal do curso é ampliar os conhecimentos do participante sobre como estruturar, elaborar e aplicar os procedimentos principais para o desenvolvimento do trabalho de Assessoria de Imprensa. Para tanto, o conteúdo programático prevê a abordagem de temas como: Diagnóstico e perfil do cliente; Auditoria de imagem junto à imprensa; O posicionamento da marca; A elaboração do mailing; A análise de clipping; Prevenção e gerenciamento de crise, entre outros. As inscrições podem ser feitas pelo fone 11-3897-0860 ou pelo site www.escoladecomunicacao.com.br/inscrição. O participante receberá um certificado de Curso de Extensão Curricular.

 

Gestão Digital

A WBI Brasil organiza diversos debates pelo pais sobre o tema "Como transformar seu site num campeão de audiência e gerar lucro". Em março, as cidades abrangidas são Porto Alegre (01), Rio de Janeiro (15) e São Paulo (29). O objetivo deste evento é apresentar de forma clara e objetiva quais são as formas de um site atingir excelente audiência e como esta audiência pode ser convertida em negócios para as empresas. Entre os topicos estão: O que é um site de sucessso ??; As gerações dos sites; Os quatro pilares de um projeto de sucesso na internet; Database Marketing - O Ciclo do Conhecimento; Como ser TOP3 nos mecanismos de busca; Estratégias Offline funcionam no Online ??; Transformando audiência em negócios; e Cases de Sucesso - Por que um site consegue e outros não ? . Saiba mais acessando www.cafecominternet.com.

 

Gestão de Eventos

Planejamento & Organização na Gestão de Eventos é o curso destes 17 e 18 de março de 2007 que o instrutor Paulo Celso de Bruin ministra no Paulista Wall Street Hotel em São Paulo/SP. Além do conteúdo oral e da experiência repassada, o participante sai com material didático completo: uma apostila de 141 páginas e 52 telas PPT em CD-ROM. Entre os tópicos abordados estão: Definições básica, histórico e tipos de Eventos; Planejamento; Organização; Realização; e Pós-Evento. Todo integrante do portal Mundo-RP tem 15 por cento de desconto na inscrição, se feita até este dia 5 - fique atento!!! Mais dados pelo www.paulobruin.com.br, fone 11-5583-1620 ou ainda paulo@paulobruin.com.br.

 

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Mercado em Movimento

 

Esta seção fixa traz as movimentações no mercado de trabalho exclusivas das trajetórias e vivências dos nossos colegas. Você pode enviar sugestão quando: assumir a conta de novo cliente ou de um novo projeto, for contratado por uma assessoria, alterar sua função na própria empresa, alterar sua função para outra empresa, defender sua dissertação e/ou tese, ganhar um prêmio universitário ou profissional de qualquer setor, publicar um livro, proferir uma palestra num determinado evento.  Basta enviar para rodrigo@mundorp.com.br a sua história, que faço o resumo dentro dos padrões da seção. Quando eu souber de novidades, também acrescerei dados aqui:

>A relações públicas e integrante do Mundo-RP Kitty Schmitt, depois de seis anos, não faz mais parte do Marketing da Equipe Comercial do Jornal NH de Novo Hamburgo/RS. Ela partiu para um novo desafio na coordenação de eventos da Divisão de Veículos Segmentados - Exclusivo e Lançamentos do mesmo Grupo Sinos. Para contatos, use exclusivomkt@gruposinos.com.br.

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Parceiros

 

 

 

 

 

 

 

 
Divulgadas as marcas mais valiosas

 

A Coca-Cola continua liderando o ranking de marcas mais valiosas do mundo, com US$ 43 bilhões, segundo pesquisa da consultoria britânica Brand Finance. Em segundo lugar no ranking está a Microsoft, que vale US$ 37 bilhões, seguida do Citibank, com US$ 35 bilhões. A pesquisa coloca o Google como a marca mais valiosa no segmento internet, em 15º lugar, com valor de US$ 24,6 bilhões. Entre as latino-americanas na lista das 250 marcas mais valiosas do mundo, apenas uma é brasileira: a Petrobras (249º lugar, com marca avaliada em US$ 1,67 bilhão), atrás das mexicanas Américas Móvil (177 no ranking, com US$ 4,1 bilhões) e da cerveja Corona (210º lugar, com US$ 2,8 bilhões).


 

A lista, que coloca a Coca-Cola no topo com US$ 43 bilhões, quase o dobro da sua maior rival, a Pepsi (US$ 23,9 bilh! ões), é dominada por empresas dos EUA: entre as 10 marcas mais valiosas do mundo, apenas o banco britânico HSBC (6º lugar, US$ 33,5 bilhões) não tem origem no país. Do total, 112 marcas do levantamento são marcas americanas. Outras 92 são européias. As restantes são do resto do mundo, com um pequeno número proveniente dos países emergentes. Ao todo, as 250 marcas mais valiosas do mundo somam US$ 2 trilhões.

 

 

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Responsabilidade sócio-ambiental é determinante

 

As ações de responsabilidade sócio-ambiental são essenciais para determinar as empresas que mais respeitam o consumidor, além de qualidade e atendimento. Essa foi a constatação da pesquisa feita pelo instituto TNS Interscience para a revista Consumidor Moderno, apontando As Empresas que Mais Respeitam o Consumidor em 2006. O índice de responsabilidade social foi apontado por 51% dos entrevistados em todo o Brasil, quando o registro da versão anterior do estudo apresentava 44%.
A pesquisa espontânea é realizada com 1 mil entrevistados, consultando 41 segmentos de mercado. Conheça os vencedores de cada categoria do Prêmio ''As empresas que mais respeitam o consumidor'', da Revista Consumidor Moderno/TNS Interscience.

Bebidas & Alimentos
Refrigerante - Coca-Cola
Fast food - McDonald's
Cervejas - Skol
Alimentos - Nestlé

Informática e eletro
Câmera fotográfica - Kodak
Computadores pessoais - LG
Aparelhos de telefonia celular - Motorola
Eletrodomésticos - Brastemp
Eletroeletrônicos - Philips

Varejo
Eletrodomésticos - Casas Bahia
Farmacêutico - Ultrafarma
Super/hipermercado - Carrefour
Têxtil - Marisa

Serviços
Emissora de TV - TV Globo
TV por assinatura - Net
Elétricas (fornecedoras de energia) - Eletropaulo
Operadora de telefonia fixa - Telefônica
Cartões de crédito - Visa
Empresas de Vale Refeição - VR
Banco varejo - Bradesco
Telefonia celular - Vivo
Provedor de internet - Terra
Companhia aérea - Gol
Saúde - Amil
Lojas virtuais - Americanas
Seguros - Porto Seguro
Financeiras e crédito pessoal - Fininvest
Previdência - Bradesco Previdência
Banco alta renda - Itaú Personalitté
Empresas públicas - Sabesp
Redes de hotéis - Hilton

Gás e combustível
Distribuidores de combustível - Petrobrás
Gás encanado - Comgás
Gás de cozinha - Ultragaz

Bens de consumo
Artigos esportivos - Nike
Automóveis populares - Volkswagen
Higiene da casa - Veja
Higiene pessoal - Natura
Calçados femininos - Azaléia
Automóveis de luxo - Mercedes
Fármacos - Roche

 

 

 

 

 

 

 

 

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Facasper oferece cursos

 

Três cursos extracurriculares promovidos pela Faculdade Cásper Líbero em São Paulo/SP estão com as inscrições abertas, confira abaixo. Mais informações e formulário para inscrição encontram-se disponíveis no site www.facasper.com.br/eventos.
. Curso Básico de Tratamento de Imagem: em sua primeira turma, será ministrado por Ariovaldo Vicentini, professor de forojornalismo na Faculdade Cásper Líbero e repórter fotográfico com mais de 25 anos de experiência na área. Atualmente Editor de Fotografia do jornal Lance. O curso tem como objetivo proporcionar ao aluno conhecimentos sobre a imagem digital, sua estrutura e os softwares utilizados no seu processamento contanto para isso com aulas práticas. O curso ocorrerá nos dias 24 e 31 de março; 14 de abril e 5 de maio de 2007, das 08h às 13h, e demanda investimento de R$ 350,00 que pode ser parcelado em até duas vezes.
· Eventos Promocionais: ministrado por Ethel Shiraishi Pereira e Valéria de Siqueira Castro Lopes o curso aborda a necessidade que os profissionais de comunicação têm com relação a novas alternativas de comunicação institucional e promocional mais criativas e interativas, caracterizando a tendência da evolução dos eventos predominantemente promocionais, garantindo verbas de marketing e comunicação mais significativas. Esta segunda turma do curso ocorrerá nos dias 05, 12, 19 e 26 de maio; 02 e 16 de junho, das 09 às 12h, ao custo de R$ 350,00, podendo ser parcelado em até duas vezes.
· Curso de Fotojornalismo: também ministrado por Ariovaldo Vicentini em parceria com Erivam de Oliveira, mestre em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Arte da USP, professor de fotojornalismo da Faculdade Cásper Líbero além de contar com vasta experiência profissional com passagens pelo O Globo, Diário Popular, Semanário e Contigo. O curso trata da técnica e da linguagem da fotografia e de aspectos éticos do exercício profissional a partir de noções básicas - teóricas e práticas. Ocorrerá nos dias 12, 19 e 26 de maio e 02 e 16 de junho de 2007, das 8h às 17h, com investimento de R$ 400,00 que pode ser parcelado em até duas vezes.

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Frase do Mês


"Não fomos todos criados para sermos perfeitos, alunos nota dez, celebridades,
atletas mundiais ou administradores de uma importante corporação.
Porém, fomos criados para fazermos o máximo das qualificações e habilidades que possuímos.
Talvez a realização mais esplêndida de todas seja a luta contínua
para superarmos a nós mesmos".

por Denis Waitley

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Vídeo debate os rumos da comunicacao

 

“Dez formadores de opinião foram entrevistados pela Fundamento, compondo um vídeo e um registro histórico com a íntegra dos depoimentos sobre os rumos da comunicação. Os participantes foram convidados a discutir questões relacionadas às principais transformações ocorridas nas últimas duas décadas, tendências percebidas e visão de futuro para o setor dentro de duas décadas. Assista ao vídeo no www.fundamento.com.br.

O projeto Comunicação em Dois Tempos: Uma Visão de Futuro traz depoimentos de Allan Finkel, diretor de assuntos corporativos da Eli Lilly; Carlos Roberto Hohl, diretor de relações institucionais da ABB Brasil; Fernanda de Carvalho, gerente de comunicação corporativa da Philips e

 presidente do comitê de comunicação corporativa da Associação Brasileira dos Anunciantes (ABA); e Heródoto Barbeiro, âncora da rádio CBN e da TV Cultura.

Ainda tem José Marques de Melo, presidente da Intercom ­ Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação; Marta Dourado, presidente da Fundamento Comunicação Empresarial; Paulo Nassar, diretor-presidente da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (ABERJE); Ricardo Gandour, diretor de Conteúdo da S.A O Estado de S. Paulo; Sérgio Lapastina, gerente de Imprensa e Comunicação da SABESP; e Sidnei Basile, diretor de Relações Institucionais da Editora Abril.

De acordo com Marta Dourado, presidente da Fundamento, a intenção do projeto é agregar valor à discussão em torno das mudanças sócio-econômicas e culturais que estão criando os novos desafios e campos de atuação para os profissionais de comunicação.

 

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Cerimonial é base de cursos em Brasília

 

O Instituto Brasileiro de Desenvolvimento da Comunicação, Capacitação Profissional e Empresarial está promovendo no Hotel Nacional em Brasília/DF, vários cursos de interesse direto dos relações públicas. A ministrante é a RP, e integrante da nossa comunidade Mundo-RP, Gilda Fleury Meirelles. Em todas as opções, está incluso Material de apoio, coffee-break, almoço e estacionamento. Mais dados pelo fone 11-4152-8419, fax 11-4153-6436 / 4153-3727 ou ainda no ibradep@ibradep.com.br e www.ibradep.com.br.
Neste março, os cursos são:
- Gestão em Protocolo e Cerimonial acontece de 21 a 23 de março de 2007, em 24 horas/aula com Interação dos cerimoniais público ­ Executivo, Legislativo, Judiciário, Ministério Público ­ e universitário e empresarial, com certificado e entrega do livro Protocolo e Cerimonial ­ Normas, Ritos e Pompa (3ª edição/2006) - Inscrição: R$ 1.500,00
- Planejamento e Organização de Eventos Empresariais e Governamentais vem na sequência dias 26 e 27 de março com 16 horas/aula, dando direito a certificado e ao livro Eventos ­ Seu Negócio, Seu Sucesso (1ª edição) - Inscrição: R$ 1.200,00
- Mestre de Cerimônias é a última opção do mês nos dias 28 e 29 de março de 2007, limitado até 18 participantes e totalmente filmado, com 16 horas­aula, certificado e apostila - Inscrição: R$ 1.050,00.


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Livros explicam estratégias de marketing online

 

Dicas para profissionais de marketing sobre como otimizar as ações digitais das empresas, sob um ponto de vista do mercado nacional e com cases conhecidos. Este é o conteúdo do livro "Web Marketing e Comunicação Digital", de Paulo Kendzerski.

O autor aproveitou sua experiência no ramo para escrever o livro. Consultor de TI desde 1982, integra atualmente a equipe da WBI Brasil ( www.wbibrasil.com.br), empresa voltada para marketing digital, publicidade online e campanhas de e-mail marketing. Durante mais de 20 anos convivendo com profissionais da área, ele percebeu a falta de literatura especializada, algo muito requisitado em suas palestras.

Por ser um dos poucos brasileiros a tratar do assunto, o livro ganha uma dimensão especial. Kendzerski aponta que as diferenças do mercado nacional para o norte-americano são marcantes, e que as demais obras simplesmente ditam tendências. Para ele, é difícil indicar bibliografia estrangeira, na medida em que os exemplos ficam muito além da realidade nacional, complicando a implantação de uma estratégia semelhante pelas empresas brasileiras.

O conteúdo das 210 páginas é baseado no curso ministrado pelo autor, que leva o mesmo título do livro. A idéia é abordar todo o processo de planejamento de marketing digital, utilizando uma linguagem prática e acessível, capaz de ser associada ao dia-a-dia das organizações. Em 12 capítulos, estão descritas as etapas deste processo, as dificuldades do mercado, exemplificadas com cases de sucesso e também o que Kendzerski chama de "anti-cases".

No final do livro há um roteiro, intitulado "10 Etapas do Planejamento de Marketing", onde o conteúdo é explicado de forma didática. Também são abordados temas como evolução dos meios de comunicação, estratégias, gestão de relacionamento com o cliente e ferramentas, como e-mail. Já na parte específica de Internet, a obra trata de publicidade em sites, montagem de database, a importância de mecanismos de busca e e-mail e mobile marketing, sendo este último propaganda via SMS. Outro assunto do livro é a comunicação digital, especialmente assessoria de imprensa. Como exemplo, Kendzerski cita um evento organizado pela própria WBI, cuja ação foi inteiramente digital.

Para o autor, o objetivo pretendido é mostrar às empresas como alcançar a vantagem competitiva perante a concorrência. Ele ressalta que as grandes organizações possuem capital financeiro e humano para trabalhar, enquanto as pequenas e médias empresas precisam estar à frente para sobreviver no mercado. Desta forma, saber usar a Internet é o primeiro passo para atingir esta vantagem, principalmente para ampliar seu mercado. Para aquisição do livro o interessado deverá acessar o link www.wbibrasil.com.br/livro_web.php.


Autor - Paulo Kendzerski atua em TI desde 1982 em empresas de grande porte, e na área de internet desde 95, como especialista em Estratégias de Marketing Digital. A partir de 2000 passou a atuar como diretor de marketing da WBI Brasil, agência de marketing e comunicação digital.

Outra obra - o livro "Impressão Digital - A Tecnologia a Serviço da Comunicação", escrito por especialistas e profissionais das artes gráficas e recém lançado no mercado, é uma iniciativa da Associação Brasileira da Indústria Gráfica Regional São Paulo. A proposta é contribuir para disseminar conhecimento na área da tecnologia digital, um sistema de impressão que está provocando mudança estrutural no negócio gráfico. Muito além de viabilizar a impressão sob demanda, com flexibilidade de tiragens, ou de dados variáveis, o processo digital impacta toda a indústria gráfica.

O livro mostra todas as vertentes desse sistema, inclusive sua mescla com outras tecnologias, máquinas e equipamentos convencionais, o que abre imensa gama de possibilidades de serviços. Trata-se de uma referência técnica importante, que contribuirá para o avanço do digital no País e o acesso mais amplo do mercado a um patamar evolutivo irreversível do negócio gráfico. Mais dados pelo www.abigraf.org.br ou 11-5087-7777 .

 

 

 

 

 

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O seu novo publicitário é... o cliente

 

Braço de produtos de higiene e beleza da Unilever, a Dove está apostando em uma estratégia diferente de marketing: a de recrutar consumidores para elaborar a publicidade de seus produtos. Nos Estados Unidos, a marca disponibilizou, em seu site, ferramentas de edição de imagem, de música e de vídeo para que os próprios consumidores montassem peças publicitárias. O melhor comercial acabou indo ao ar neste domingo (25), durante a transmissão da entrega do Oscar 2007. A proposta da Dove surpreendeu alguns consultores de marketing. “O conceito não é novo, mas a proposta é uma estratégia belíssima de fidelização por meio da cumplicidade”, afirma Miriam Garrido, especialista em marketing estratégico, mídia e comunicação corporativa, da Garrido Marketing e Comunicação. Segundo Miriam, cada vez mais, as empresas estão querendo se aproximar do consumidor e campanhas como as da Dove são meio de atingir esse objetivo. “Toda empresa que envolve seu consumidor na sua mensagem está ganhando a cumplicidade dele”, acrescenta Miriam.

Genaro Galli, professor de marketing da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), no Rio Grande do Sul, acrescenta que o sabão em pó OMO, há 20 anos, já havia trabalhado com os consumidores em suas campanhas publicitárias. Eles eram convidados a testar os produtos. “É a mesma essência”, comenta. Para ele, as empresas querem se aproximar da realidade dos consumidores e perceber o que eles esperam dos produtos por meio dessa interação. “Os anúncios estavam ficando tão high-tech, que fugiam da realidade das pessoas. Agora, eles estão querendo retomar essa aproximação”, explica. O mesmo acontece com a campanha de verão da Skol ou das promoções no estilo “Faça seu vídeo” do refrigerante Kuat. Nos exemplos citados por Galli, a interação não é tão direta como no caso da Dove. Mas o objetivo da propaganda é o mesmo: fazer com que os consumidores se vejam no comercial. “A imagem deles é muito mais natural do que a dos modelos”, conclui.


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Livro analisa Gestão de Marcas

 

Os especialistas David Aaker e Erick Joachimstraler abordam quatro temas sobre gestão e criação de marcas no livro "Como construir marcas líderes" (Brand leadership), lançado no Brasil pela Bookman Editora.
Na última obra de uma trilogia sobre o assunto, a gestão de marca chega ao nível de liderança. Os autores acreditam que os executivos de uma empresa devem apostar na criação de marcas, o que pode proporcionar vantagens competitivas no mercado e gerar lucros posteriormente. "O modelo de liderança de marca se baseia na premissa de que a construção de marca não apenas cria ativos, como também é necessária para o sucesso (e, freqüentemente, a sobrevivência) da empresa", afirmam.

Por meio da leitura é possível adquirir mais informações sobre o conceito de identidade de marca e sua arquitetura. Além disso, os autores revelam como escapar da desorganização da mídia, desenvolvendo marcas eficientes, e fazem uma reflexão sobre o gerenciamento de marcas globais.
O livro é baseado em um longo estudo de campo sobre estratégias de marca. A meta foi avaliar e identificar a estratégia de cada marca e sua implementação. Para tanto, foram realizados 300 estudos de casos na Europa, nos Estados Unidos e em outros lugares, dando destaque às marcas que lidam com realidades internacionais diversificadas. Algumas das empresas analisadas e documentadas na obra são Pólo Ralph Lauren, Adidas, Nike e McDonald´s.

 

 

 

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Ogilvy Brasil lança empresa de relações públicas

 

A Ogilvy Brasil apresentou oficialmente nesta terça-feira, 27, a abertura da sexta empresa do grupo no País: a Ogilvy Public Relations. Com investimento de US$ 1 milhão até o final deste ano, a nova operação de relações públicas da companhia será comandada por Francisco Britto e terá uma equipe formada por profissionais de diversas áreas, como consultores, jornalistas, economistas, entre outros.
“Era a empresa que faltava para fecharmos o ciclo de atuações em 360ª graus do Grupo. E seu formato disponibiliza ao mercado serviços full-service, e não apenas de press-release”, afirma Sérgio Amado, presidente da Ogilvy Brasil. Segundo ele, a companhia fez diversas tentativas para adquirir uma grande empresa nacional, mas as negociações não evoluíram. “Mas isso não quer dizer que as negociações se encerraram”, comenta Britto.
Formada por três áreas ­ Comunicação Corporativa, Relações Públicas e Imprensa ­ a Ogilvy Public Relations já tem cerca de seis projetos em andamento, entre eles para Motorola, Gerdau e Companhia de Tecidos do Norte de Minas (Coteminas). A empresa inicia a atuação com escritórios em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Brasília, e deve chegar a Porto Alegre ainda em 2007. Atualmente são cerca de 30 profissionais, número que deve ser dobrado até o final do ano.
Para a apresentação da nova empresa, a Ogilvy Brasil recebeu a visita de Bill Chess, gerente mundial da unidade, e Paul Hicks, responsável pelas operações em toda a América. “Assim como na China, a entrada no mercado brasileiro é parte da estratégia mundial da companhia de investir em mercados com grande potencial de negócios, para o Grupo e para os clientes”, afirma Chess. Com a empresa brasileira, a Ogilvy Public Relations Worldwide passa a contar com 64 unidades espalhadas em cinco continentes.


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Especialização em Comunicação e Gestão Hoteleira e de Hospitalidade

 

A Famecos (Faculdade de Comunicação Social da PUC) recebe até esta data inscrições para a especialização em Comunicação e Gestão Hoteleira e de Hospitalidade. As aulas tratarão de tendências do turismo e da hospitalidade, planejamento e concepção de negócios no setor, sustentabilidade ambiental na hotelaria e políticas de comunicação, entre outros temas. As atividades ocorrem em sextas-feiras, das 19h às 22h30min, e sábados, das 8h às 11h30min, a partir de 23 de março. O curso prevê visitas técnicas a hotéis em Buenos Aires (custos parcialmente incluídos) e produção de revista eletrônica com os trabalhos de conclusão.
As inscrições podem ser realizadas no Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da PUC. Mais informações no fone 51-3320-3658 ou pelo site www.pucrs.br/famecos/pos.


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