Novas denominações proliferam no mercado para determinadas estratégias de comunicação. Aliás, este é um dos principais problemas para a falta de reconhecimento da área de relações públicas: a variedade de técnicas utilizada pelo segmento inspira uma lista considerável de terminologias, preferencialmente estrangeiras. 

     Assim surgiram endomarketing, marketing de relacionamento, database marketing, ecomarketing, marketing cultural, marketing esportivo, e muitos outros. Para mim, a tradução é uma só: relações públicas na sua pura essência.  

     Mais contemporaneamente, está surgindo um movimento forte de diferentes instituições e profissionais que merece destaque. Talvez seja de forma efetiva um campo de atuação que permite uma interdisciplinaridade e uma denominação moderna. Falo do Terceiro Setor. 

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