PROJETO EDITORIAL E GRÁFICO DO INFORMATIVO CDL SANTA MARIA 
 

1. Proposta Básica

 

Inúmeros estudiosos situam as publicações especializadas de empresas e instituições como os instrumentos mais viáveis e eficazes dentro do esquema de promoção de imagem junto aos públicos de interesse. 

     Como canais de comunicação e aproximação, as publicações atingem e sensibilizam tanto os centros de decisão quanto o cidadão comum, transformando-se em meios de um sistema destinado a vários fins: favorecer aumento de produtividade, promover engajamento em campanhas, incrementar motivação. 

     Ciente desses preceitos e da importância do sentimento de organicidade no seu quadro de associados, o Clube de Diretores Lojistas de Santa Maria dará início a sua publicação mensal em março de 1994. 

     Não se deve esquecer, entretanto, alguns quesitos que traduzem a natureza jornalística dessas publicações. Elas devem aparecer em intervalos sucessivos e regulares e apresentar informações de ampla relevância. O planejamento editorial constante neste projeto prevê setores no informativo da entidade que contemplem a filosofia básica aqui proposta. 

• melhorar a compreensão das propostas e ações da atual diretoria do CDL Sta Maria;
• aproximar quadro de associados do CDL Sta Maria com a proposta associativista;
• promover divulgação dos posicionamentos do CDL Sta Maria para entidades congêneres e comunidade geral;
• incrementar a comunicação do CDL Sta Maria com os públicos de interesse;
• modernizar a imagem do CDL Sta Maria, tanto pelo investimento estratégico em comunicação quanto pelo padrão visual inovador do informativo.

• empresas associadas do CDL Sta Maria;
• órgãos da imprensa locais e regionais;
• entidades empresariais da região;
• autoridades civis e militares de Sta Maria;
• políticos da região. 

O planejamento editorial tenta criar uma personalidade própria para o informativo do CDL, cujo nome, sendo de extrema importância, tem sugestões fixadas no Anexo 1, identificando-o de fato com os públicos de interesse. Através dele foram definidos os seguintes itens: 
• a. Cada edição do informativo será feita a partir de uma reunião de pauta, com a presença de dois representantes da entidade e do redator responsável; 
• b. As pautas deverão atender as editorias criadas para assuntos específicos;
• c. Para a redação das matérias, será utilizada a linguagem jornalística, que evita adjetivações, redundâncias e palavras rebuscadas. É clara, concisa e direta;
• d. A periodicidade será mensal, entre os dias 25 e 30; 
• e. As editorias serão fixas, facilitando o acesso do leitor às informações e aumentando seu interesse pela publicação. A distribuição dos assuntos e colunas por página será a seguinte: 
• CAPA - Terá, além da logomarca do informativo e data, em espaço para etiquetagem, um box com os serviços/unidades do CDL e três chamadas das matérias internas, além de um espaço para ilustração (será melhor explicada no item Planejamento Gráfico).
• PÁGINA 2 - Será a página da Editoria "POSIÇÃO", com um editorial breve feito pelo redator; um artigo de membro da Diretoria com foto e um espaço para cartas (no primeiro número mudar para chamadas de uma campanha de nome do informativo ou para publicação de alguma chamada de incentivo).
• PÁGINA 3 - Dedicada à editoria "ORIENTE-SE", trará notícias sobre campanhas e serviços do CDL com foto (atendimento ao consumidor, horário livre de comércio, promoções em datas comemorativas); box reticulado para aniversariantes do mÊs.
• PÁGINA 4 e 5 - As páginas 4 e 5 terão a editoria "EM FOCO", com reportagens especiais que requeiram maior destaque, ainda que também se adequem em outras editorias, com 2 fotos.
• PÁGINA 6 - A Editoria "HORA LEGAL" estará trazendo aqui leis que devam ser cumpridas pelos lojistas em Santa Maria com uma foto (nota fiscal, prevenção de incêndio, leis antitabágicas); box separado reservado ao Assessor Jurídico.
• PÁGINA 7 - Será o espaço da editoria "MOMENTO TRIBUTÁRIO", destinada inteiramente ao contador: legislação trabalhista, recolhimento de tributos, publicação de balanços; e uma matéria secundária sobre as melhores aplicações do mercado.
• PÁGINA 8 - A editoria "Saúde Empresarial" mostrará abordagens plurais e informativas leves: matérias sobre tendências empresariais, stress, liderança, motivação, planejamento estratégico, qualidade total, trazendo experiências de empresas associadas, com 2 fotos.

Em anexo, está disposto o lay-out do informativo do CDL Sta Maria.  

      Procurou-se conferir uma imagem inovadora ao produto, com vistas à passagem dessa percepção à entidade, transmitindo graficamente uma proposta de sintonia com o meio circundante.  

     Fugindo do uso tradicional de fios e do conservadorismo das formas retas, empregou-se elipses e círculos, respectivamente como figuras-fundo dos nomes das editorias e destaque das matérias, além da utilização de box com cantos arredondados, com a intenção de conferir maior movimento ao projeto. O círculo lembra a harmonia e o enfoque holístico, tão necessários à empresa de hoje.  

     O jogo entre azul e cinza claro auxilia na idéia modernizadora. As famílias de letras escolhidas são a "France" para textos e títulos das matérias e para legendas e créditos de fotos e ilustrações. A "France" é tida como uma letra clássica, mas com serifa não-tradicional, dando leveza ao texto. Há também a "Gatineau", tipo bold italic, para nomes de editorias, e a "Fujyamma", tipo extra-bold, para a capitular das editorias. A mudança de "France" para as demais no início de cada página tem a intenção de bem demarcar a alteração conseqüente de assunto. Vale dizer que também serão usadas capitulares no início dos textos, colocadas dentro do "barco" componente da marca do CDL.  

     A ilustração das páginas centrais, marcado pelo detalhe da luneta, advém do nome "Em foco" conferido à editoria das reportagens especiais do informativo. Ao mesmo tempo, a figura separa as páginas 4 e 5, caso versem sobre questões diferentes.  

      Por fim, é preciso destacar o espaço criado na capa para variações plásticas da marca do CDL, em três cores (azul, amarelo e preto, e todas as possibilidades de mistura de retículas, como o exemplo do verde). É uma oportunidade aberta à classe artística local, além dos estudantes universitários, notadamente os designers, fotógrafos, pintores, escultores. A cada mês, a interpretação da marca do CDL será feita por um artista diferente, respeitada a limitação do uso de três cores. Essa proposta tende a garantir uma boa aproximação da entidade com a comunidade artística pelo cunho divulgador do informativo, estendido ao trabalho do artista contactado.

As seguintes datas foram planejadas contando-se com a aprovação total do projeto editorial e gráfico do informativo. Do contrário, sofrerão mudanças significativas.  
• Busca de publicidade - de 2 a 18/03
• Discussão de pauta - 3 e 4/03
• Coleta de informações - 4 a 10/03
• Redação e fotos - 10 a 14/03
• Aprovação dos textos - 15 e 16/03
• Revisão final - 17/03
• Fechamento da publicidade - 18/03
• Diagramação - 19 e 20/03
• Arte-final/fotolito - 21/03
• Impressão - 22 a 25/03
• Entrega da edição - 26/03

Os valores aqui expressos, exceto aqueles em dólar, sofrerão reajustes da ordem de 45% a partir de 1/03/94. Isso somente não ocorrerá caso a entidade disponha-se a efetuar o pagamento dos fornecedores até dia 28/02/94. 

FORNECEDORES  

• Gráfica Palotti - CR$
• Fotoligraf - CR$
• Multigraf - CR$
• Total CR$ 
Caso os anunciantes não entreguem o material previsto em arte-final, cobrar-se-á US$ 6 (o equivalente a 6 dólares da data de venda) por cada anúncio composto. 

SERVIÇOS  

• Fotografias - US$
• Projeto Editorial, pesquisa e redação - US$
• Projeto gráfico e diagramação - US$ Total US$

• Parceria Lojista
• União Lojista
• Informe Lojista
• Informe CDL
• Sintonia Lojista
• Orientação Lojista
• Enfoque Lojista
• Enfoque CDL