CASE CASAMENTO DO ANO 

O ACONTECIMENTO - a partir de um Plano de Comunicação Integrada, envolvendo relações públicas, assessoria de divulgação, publicidade, identidade corporativa e evento, foi estruturado o anúncio público de parceria entre três construtoras de Santa Maria (RS) para construção conjunta de edificações: Becker Engenharia, Frantz & Cortez Construções e Reyes e Rasquin Engenharia e Arquitetura. "Casamento do Ano" foi o título dado ao evento final, com assinatura simbólica de contrato, mostra promocional do primeiro empreendimento e coquetel festivo.

 

A ESTRATÉGIA - todas as etapas, acompanhadas de diferentes peças comunicativas, foram reproduzidas para o grande público por meio de Assessoria de Divulgação. Tinha-se como premissas: a) ampla disseminação de informações oficiais sobre a parceria é o caminho para afastar boatos de instabilidade financeira entre as empresas envolvidas; b) a gestão contemporânea de negócios prevê e incentiva parcerias do gênero para consolidação no mercado; c) potencialização da comunicação publicitária convencional para o convencimento dos compradores potenciais só ocorre por meio de mensagens editoriais.

 

A TÁTICA - a redação e a distribuição gradual de "press-releases" - parceria, evento, pós-evento e primeiro empreendimento -; o agendamento de entrevistas em rádio; o oferecimento de notas para colunas especializadas; a entrega de convite-cortesia para o evento, foram expedientes empregados para garantir a adesão de jornalistas à idéia.

 

OS RESULTADOS - algumas das matérias publicadas no período foram dispostas no decorrer desta página, com alta centimetragem (cm por coluna, significando um dos formatos de avaliação desse gênero de serviço).