A modernização da sociedade trouxe ao ser humano a necessidade de obter cada vez mais informações, acarretando na própria especialização dos meios de comunicação de massa. Por outro lado, a competitividade acirrada levou as organizações à busca de diferenciais de posicionamento. Com isso tudo, a produção de notícias foi-se tornando mais profissional e levou ao surgimento de agências de divulgação. 

      Unindo instrumentalização teórica e prática a um comportamento ético, com vistas à satisfação plena do fornecimento de informações à comunidade, o assessor acaba contribuindo para que se estabeleça um fluxo de comunicação mais intenso e eficaz entre as instituições e seus públicos. 

      Entre as técnicas manejadas, o que depende de uma série de fatores e especificidades, tem-se "press-releases", coletivas de imprensa, "press-kits", artigos especiais, sugestões de pauta, fotografias, boletins, "clipping", súmulas, "mailing-list". Também cabe ao Assessor de Relações Públicas a estipulação de regras de conduta no atendimento às demandas da imprensa, otimizando o aparecimento público da organização, através da elaboração e entrega de um Manual de Relacionamento. Para agilizar seu contato com a imprensa, utilize a Internet. 

      Um exemplo do trabalho do RP Rodrigo Cogo nesse segmento pode ser visto no case "Casamento do Ano - União das Construtoras". Explicações detalhadas do tema são encontradas em Assessoria de Imprensa - Teoria e Prática", de Elisa Kopplin e Luiz Arthur Ferraretto (Ed.Sagra/DC-Luzzatto), "Como Virar Notícia", de Vera Dias (Ed.Objetiva) e "A Segunda Imprensa: Guia para Divulgadores e Divulgados", de Sérgio Zobaran e Leopoldo Câmara (Ed.Rocco). 

      Para ter uma noção mais detalhada das terminologias que envolvem o setor, veja o Glossário de Termos Técnicos em Divulgação.